開業展望

一直以來，星野集團皆能善用當地事物與特色創造旅宿魅力，讓專程造訪的旅客充分體驗在地價值、不虛此行。這次開始討論在東京開設飯店時，我其實有些不知所措。因為我覺得東京的魅力眾所皆知，「不需要特意創造前往東京一遊的價值感」。

我煩惱了好一陣子，直到某一天決定改變思維角度。我捨去原本該提供什麼給旅客的想法，轉念思考東京還需要什麼，終於浮現塔之日本旅館這個想法。許多日本傳統文化元素正從東京逐漸消失。東京沒有日本旅館，甚至沒有存在的必要。但我認為如果有一間日本旅館能被保留下來，一定是因為它持續發展、進化，並提供了比西式酒店更為舒適且具機能性的住宿環境與享受。

「另一個日本」是我們創立虹夕諾雅輕井澤時設定的主題。我們假想如果日本傳統文化的美好不因過時而被淘汰，轉而向現代化邁進的話，日本將會是什麼樣子...。虹夕諾雅東京象徵著進化後的日本旅館文化，並且紮實地被保留在東京。而這正是星野集團2016年所提出「另一個日本」的真義。